如今是互联网的时代,电商的天下,但随着信息的多元化,竞争日益激烈。不少行业佼佼者日益衰败,面临倒闭的大有人在。电商界决定成功或失败的原因很多,但最为直接、基本的要属品牌的塑造。

品牌是企业的灵魂,无论是传统行业还是电商,想要做大,首先得塑造一个自己的品牌;其次才能想各种营销推广手段,让品牌被世人皆知和认可,从而销售盈利。下面我们来谈一谈品牌塑造知识。

品牌类别

  • 标语
    品牌
    一句成功的标语可以造就一个品牌,RoseOnly横空出世,凭着“一生只送一人”的差异化概念,成了鲜花电商中的唯一。 而穆雷蕾却把产品做成了真正的文化,那件叫做“逾情记”的衬衫,成为了一个符号,似乎穿着逾情记走在路上,就代表你属于两三事。
  • 视觉
    品牌
    许多品牌用视觉营销的效果让大家一见倾心,为之欲罢不能,成为其忠实粉丝。阿芙精油里那个奔跑在紫色薰衣草花田里的女孩;卖萌的三只松鼠;穿着裂帛民族风色彩绚丽的姑娘等。
  • 效应
    品牌
    这种品牌塑造抓住了人性从众又喜欢标榜自己特立独行的特点。采用名人效应;或是另类的、特殊的方式,宣扬品牌个性,以强调品牌特别,用之吸引大众。明星淘宝店、苍井空的内衣、马佳佳情趣用品都是如此塑造起来的。
  • 时尚
    品牌
    典型代表:天猫新风尚的品牌塑造。所谓时尚,是时与尚的结合体。时,乃时间时下,即在一个时间段内;尚,则有崇尚,高尚,高品位,领先。根据当下消费者眼里的潮流和消费者风格为中心,打造出的尚多元化品牌。
  • 塑造优秀的电商品牌,首先要回归到本源,从定位开始,简单来说就是某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。企业必须知道:“你的产品是卖什么的?品牌受众是谁?他们喜欢什么?”品牌定位是品牌经营的首要任务,也是品牌建设的基础。

  • 品牌文化包括:内涵和口号。强调内涵的差异化、个性化。通过品牌的定位来策划,建立一个与目标市场相符而又与众不同的品牌故事,从而与其他竞争品牌有效的区隔开来。品牌口号要遵循好记,好写,有特点,好理解,能打动受众等原则,增强买家对该品牌的识别力。

  • 在品牌定位确定以后,接下来就进入战术执行阶段。指定并保持统一的视觉系统,统一的传播口径,统一的品牌形象。从定位形象、品牌符号、产品形象、理念精神、传播口号这些方面做到整合推广。

  • 塑造电商品牌不可忽视的还有推广环节。推广不仅仅是打广告、做营销和活动就够了。网络时代的买家更注重于性价比、互动以及用户体验。找到用户兴奋点配上好的文案宣传和推广互动,就是完美得品牌推广了。

品牌营销经典案例

结语

钢铁不是一天炼成的,塑造电商品牌也不是一朝一夕的事情。以上小编从自身角度,提供了自己的见解,供诸君参考。具体的操作方法,还需诸君结合自身品牌的实际情况,加以结合实施。小编祝愿诸君通过自己的努力,都能迅速壮大品牌,成就下一个电商奇迹。